PENGARUH HARGA, GREEN PRODUCT, DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK ORGANIK PADA PETANI PEPAYA

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya volume penjualan pupuk organik di kalangan petani pepaya di Kecamatan Panyabungan Barat, Kabupaten Mandailing Natal, Sumatera Utara. Padahal pupuk organik memiliki kualitas yang tidak kalah dari pupuk kimia dan lebih ramah lingkungan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, green product, dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian pupuk organik pada petani pepaya di Kecamatan Panyabungan Barat. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dari populasi petani pepaya sebanyak 164 orang diambil sampel sebanyak 25% yaitu 41 orang. Instrumen penelitian berupa angket. Dari pengolahan data menggunakan teknik regresi berganda dibantu software SPSS ditemukan bahwa variabel harga, green product, dan kesadaran lingkungan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pupuk organik pada petani pepaya di Kecamatan Panyabungan Barat. Sedangkan secara parsial hanya variabel kesadaran lingkungan yang menunjukkan pengaruh terhadap keputusan pembelian pupuk organik pada petani pepaya di Kecamatan Panyabungan Barat, sementara variabel harga dan green product tidak menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan. Nilai keofisien determinasi menunjukkan variabel harga, green product dan kesadaran lingkungan berkontribusi sebesar  65,7 %  kepada variasi nilai variabel keputusan pembelian pupuk organik. Dalam rangka meningkatkan pemakaian pupuk organik yang ramah lingkungan di kalangan petani dapat ditempuh dengan memperbanyak aktivitas yang dapat meningkatkan kesadaran lingkungan