PENGARUH LOKASI USAHA DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA BARBERSHOP DI MALE ZONE JL. SM RAJA SIMPANG MANGGA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha, strategi pemasaran, terhadap keberhasilan usaha. Objek penelitian ini adalah Barbershop di Male Zone jl. SM Raja Simpang Mangga. Teknik pengambilan sample menggunakan nonprobality sample. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dan dokumentasi dan alat analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji f dan uji t pada taraf signifikan alpha 0.05. uji hipotess menunjukkan hasil pengaruh modal usaha terhadap keberhasilan usaha dengan nilai t sebesar 5,431 pada taraf signifikan 1,672 pengaruh kemampuan wirausaha terhadap keberhasilan usaha dengan nilai t sebesar 8,004 pada taraf signifikan 1,672. Dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi usaha dan strategi pemasaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha Barbershop di Male Zone jl. SM Raja Simpang Mangga, kemampuan wirausaha berpengaruh secara parsial positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha Barbershop di Male Zone jl. SM Raja Simpang Mangga.

This research aims to determine the influence of business location, marketing strategy, on business success. The object of this research is a barbershop in Male Zone Jl. SM Raja Simpang Mangga. The sampling technique uses nonprobality sampling. Data collection techniques use questionnaires and documentation and data analysis tools use multiple linear regression analysis. The data analysis technique used is the f test and t test at a significant alpha level of 0.05. Hypothesis testing shows the results of the influence of business capital on business success with a t value of 5,431 at a significant level of 1.672, the influence of entrepreneurial ability on business success with a t value of 8,004 at a significant level of 1,672. Thus, the hypothesis in this study shows that business location and marketing strategy simultaneously have a significant influence on the success of the barbershop business in the Male Zone Jl. SM Raja Simpang Mangga, entrepreneurial ability has a partially positive and significant effect on the success of the barbershop business in the Male Zone Jl. SM Raja Simpang Mangga.