WILLINGNESS TO PAY (WTP) PENGUNJUNG WISATA DI KABUPATEN ACEH SELATAN

Abstrak

Analisis kesediaan membayar (Willingness To Pay) pengunjung wisata di Kabupaten Aceh Selatan dilakukan untuk mengetahui seberapa besar atau maksimum yang pengunjung wisata  bayarkan untuk wisata yang dikunjunginya. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui kuisioner dengan 100 responden. Faktor-faktor yang mempengaruhi dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 26 yang bertujuan untuk melihat variabel-variabel yang mempengaruhi Willingness to pay. Penelitian ini mengunakan enam variabel independen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas pengunjung wisata berjenis kelamin perempuan berstatus pelajar dengan tingkat pendapatan < Rp 1.000.000. Berdasarkan hasil analisis perhitungan nilai rata-rata Willingness To Pay diperoleh hasil sebesar Rp 55.972 per individu per kunjungan. Variabel yang mempengaruhi nilai Willingness to Pay pengunjung wisata di Kabupaten Aceh Selatan adalah Dummy Jenis Kelamin, Usia, Dummy Status Pernikahan, Dummy Pekerjan dan Tingkat Pendapatan.

Analysis of the willingness to pay of tourism visitors in South Aceh Regency is carried out to find out how much or the maximum that tourism visitors pay for the tours they visit. The data in this study was collected through a questionnaire with 100 respondents. The influencing factors were analysed using multiple linear regression analysis with the program SPSS version 26, which aims to see the variables that influence willingness to pay. Six independent variables were used in this study. The results showed that the majority of tourist visitors were female, with student status and income level <Rp 1,000,000. Based on the analysis of the calculation of the average value of willingness to pay, the result is Rp 55,972 per person per visit. The variables that affect the willingness to pay value of tourist visitors in South Aceh regency are gender dummy, age, marital status dummy, employment dummy and income level.