EFEKTIVITAS PENGGUNAAN DIGITAL MARKETING DALAM PENERIMAAN MURID BARU PADA UNIT PENDIDIKAN YAYASAN AL MAEMUNATUL HUDA KABUPATEN GARUT

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah membuka peluang baru dalam strategi pemasaran, termasuk dalam sektor pendidikan. Yayasan Al Maemunatul Huda di Kabupaten Garut menghadapi tantangan dalam meningkatkan jumlah pendaftar siswa baru, sehingga penggunaan digital marketing menjadi salah satu strategi utama untuk memperluas jangkauan promosi dan menarik minat calon siswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas penggunaan digital marketing dalam proses penerimaan murid baru pada unit pendidikan yayasan tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan staf pemasaran, pengurus yayasan, serta observasi terhadap aktivitas pemasaran digital yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Implementasi digital marketing terbukti efektif dalam meningkatkan jumlah pendaftar di Yayasan Al Maemunatul Huda. Strategi ini mampu menjangkau audiens yang lebih luas dan memberikan pengalaman interaktif kepada calon siswa dan orang tua.  Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa pemasaran digital memberikan dampak terhadap penerimaan murid baru di Yayasan Al Maemunatul Huda, terutama dalam hal membangun citra yayasan dan meningkatkan interaksi langsung dengan audiens. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan fokus pada konten yang informatif dan relevan serta penguatan interaksi dua arah melalui platform digital untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di masa mendatang.

The development of digital technology has opened new opportunities in marketing strategies, including in the education sector. Al Maemunatul Huda Foundation in Garut Regency faces challenges in increasing new student enrollment, making digital marketing one of the primary strategies to broaden promotional reach and attract prospective students. This study aims to evaluate the effectiveness of digital marketing in the student recruitment process at the foundation’s educational unit. The research method used is a qualitative approach, with data collected through in-depth interviews with marketing staff, foundation management, and observations of digital marketing activities. The research results show that the implementation of digital marketing has proven effective in increasing the number of registrants at the Al Maemunatul Huda Foundation. The results show that the digital marketing strategy implemented—through social media, websites, and other digital communication platforms—successfully increases the foundation's visibility and facilitates information access for prospective students and their parents. The study concludes that digital marketing has a significant positive impact on new student enrollment at Al Maemunatul Huda Foundation, particularly in building the foundation’s image and enhancing direct interaction with the audience. This research recommends a greater focus on informative and relevant content, as well as strengthening two-way interactions through digital platforms, to further improve marketing strategy effectiveness in the future.