PENGARUH INSTAGRAM ADS DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

(Studi Pada Umkm Di Pandaan)

Abstrak

Nur Azizah, Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Yudharta Pasuruan, Juli 2024, Pengaruh Instagram Advertising Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. (Studi di UMKM Pandaan) Seiring dengan perkembangan teknologi digital, media sosial seperti Instagram telah menjadi platform penting bagi perusahaan dalam memasarkan produk dan jasa mereka. Penggunaan celebrity endorser dalam iklan juga semakin populer karena dipercaya dapat meningkatkan daya tarik dan kredibilitas produk di mata konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Instagram Advertising dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi Pada UMKM Pandaan)”. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dimana orang yang dipilih sebagai sampel sesuai dengan tujuan dilakukannya penelitian, sampel yang digunakan sebanyak 116 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis jalur melalui program SPSS 25. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel Instagram Advertising dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening.

Nur Azizah, Business Administration Study Program, Yudharta Pasuruan University, July 2024, The Influence of Instagram Advertising and Celebrity Endorsers on Purchase Interest with Brand Awareness as an Intervening Variable. (Study on UMKM Pandaan) Along with the development of digital technology, social media such as Instagram has become an important platform for companies in marketing their products and services. The use of celebrity endorsers in advertising is also increasingly popular because it is believed to increase the attractiveness and credibility of products in the eyes of consumers. This study aims to determine "The Influence of Instagram Advertising and Celebrity Endorser on Purchase Interest with Brand Awareness as an Intervening Variable Study on UMKM Pandaan". The data collection method uses a questionnaire with a quantitative approach. The sampling method uses purposive sampling, which is a sampling technique where people are selected as samples according to the purpose of the study, the sample used is 116 respondents. The data analysis technique used is the path analysis technique through the SPSS 25 program. The results of the study stated that the variables Instagram Advertising and Celebrity Endorser have a positive and significant effect on Purchase Interest with Brand Awareness as an intervening variable.