DAMPAK VARIASI PRODUK, PROMOSI, DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ABI SEBLAK JAWARA
Kata Kunci:
Variasi Produk, Promosi, Sosial Media, Keputusan PembelianAbstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variasi produk, promosi, dan sosial media terhadap keputusan pembelian Abi Seblak Jawara. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di toko Abi Seblak Jawara. meskipun jumlah populasi tersebut tidak dapat ditentukan dengan pasti. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 97 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk, promosi, dan sosial media memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Abi Seblak Jawara.
The aim of this study is to examine the influence of product variety, promotion, and social media on purchasing decisions at Abi Seblak Jawara. The population for this research includes consumers who make purchases at Abi Seblak Jawara stores, although the exact number of this population cannot be determined precisely. The sample size for this study consisted of 97 respondents. Data analysis was conducted using Partial Least Squares (PLS) version 4.0. The findings indicate that product variety, promotion, and social media have a positive and significant impact on purchasing decisions at Abi Seblak Jawara.
