PENINGKATAN PENDAPATAN PELAKU UMKM WARGA DESA RANDUALAS KECAMATAN KARE MELALUI PEMASARAN ONLINE

Abstrak

This study aims to examine the role of online marketing in increasing the income of Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM) in Randualas Village, Kare District. The main focus includes marketing strategies used by MSME actors, the economic conditions of the community, the impact of MSMEs on residents' income, and the use of digital platforms as promotional media. A qualitative descriptive method was employed, using interviews with 25 respondents, observations, and documentation. The results show that the use of social media and digital platforms effectively increases product visibility and opens new markets, contributing to higher income. Economic activities in the village include production, distribution, and consumption, with well-managed business practices. Income has increased, although challenges remain in terms of limited access to capital, technology, and digital literacy. Online marketing strategies, especially during special occasions, have proven effective. However, infrastructure limitations hinder digital access in rural areas. Therefore, ongoing support in the form of training, mentoring, and infrastructure development is needed to promote broader marketing and empower the village economy sustainably.

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran pemasaran online dalam meningkatkan pendapatan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Randualas, Kecamatan Kare. Fokus utama penelitian mencakup strategi pemasaran yang digunakan pelaku UMKM, kondisi perekonomian masyarakat setempat, dampak keberadaan UMKM terhadap pendapatan warga, serta pemanfaatan platform digital sebagai media promosi. Penelitian ini juga mengidentifikasi perubahan pendapatan setelah penerapan pemasaran online, hambatan yang dihadapi dalam proses digitalisasi, dan solusi potensial untuk pelaku UMKM yang belum menerapkan pemasaran digital. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui wawancara sebanyak 14 responden, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dan platform digital secara efektif mampu meningkatkan visibilitas produk dan membuka pasar baru, yang berkontribusi pada peningkatan pendapatan warga. Strategi pemasaran online melalui media sosial efektif meningkatkan pendapatan dan keterampilan UMKM, terutama saat momen khusus. Di Desa Randualas, aktivitas ekonomi meliputi produksi, distribusi, dan konsumsi, dengan pengelolaan usaha yang terencana dan berkelanjutan. Pendapatan UMKM meningkat, mendorong kesejahteraan meski terkendala modal dan teknologi. Media sosial efektif memperluas pasar dan penjualan. Digitalisasi usaha berdampak positif, dengan kepercayaan konsumen dibangun lewat kualitas. Keterbatasan internet dan perangkat di desa menghambat akses digital. Solusinya perlu kolaborasi pemerintah dan masyarakat untuk pemerataan. Keberhasilan UMKM di era digital juga ditentukan oleh adaptasi terhadap teknologi dan perilaku konsumen, termasuk belanja online, ulasan, stok, dan pengiriman. Namun, pelaku UMKM masih menghadapi berbagai tantangan, seperti keterbatasan literasi digital dan akses internet. Diperlukan dukungan berkelanjutan berupa pelatihan, pendampingan, serta infrastruktur digital untuk memperluas pemasaran dan memberdayakan ekonomi desa secara menyeluruh.