PENGARUH BRANDING DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIMED

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh strategi Branding dan Promosi sebagai komponen pemasaran utama terhadap Keputusan Pembelian produk skincare merek Skintific. Di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat, terutama di industri kecantikan, branding yang kuat berperan penting dalam membentuk citra positif dan membangun kepercayaan konsumen. Sementara itu, promosi berfungsi sebagai sarana komunikasi efektif untuk memperkenalkan dan membujuk konsumen. Objek penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Negeri Medan (UNIMED), yang merupakan segmen konsumen muda yang kritis, sangat terpengaruh oleh tren, dan responsif terhadap iklan di media digital. Berdasarkan tinjauan literatur, diketahui bahwa citra merek, kesadaran merek, dan promosi (khususnya melalui media sosial) secara signifikan memengaruhi kecenderungan konsumen untuk memilih suatu produk. Oleh karena itu, penelitian ini berupaya mengukur seberapa besar pengaruh strategi branding dan promosi terhadap perilaku pembelian mahasiswa UNIMED, serta memberikan rekomendasi strategis bagi perusahaan Skintific untuk meningkatkan upaya pemasaran mereka agar dapat memperkuat posisi merek di pasar yang kompetitif.

This study aims to identify and analyze the influence of branding and promotional strategies key components of marketing on the purchasing decisions of consumers for Skintific skincare products. Amid increasingly intense business competition, particularly in the beauty industry, strong branding plays a crucial role in shaping a positive image and building consumer trust. Meanwhile, promotion serves as an effective communication tool to introduce and persuade potential buyers.The research focuses on students of the Management Study Program at Universitas Negeri Medan (UNIMED), a segment of young consumers who are critical, highly influenced by trends, and responsive to digital media advertising. Based on the literature review, brand image, brand awareness, and promotional efforts (especially through social media) are known to significantly affect consumer tendencies in choosing a product. Therefore, this study seeks to measure the extent to which branding and promotional strategies influence the purchasing behavior of UNIMED students and to provide strategic recommendations for Skintific to enhance its marketing efforts in order to strengthen its brand position in a competitive market.