ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DI PT. FOBDG INTI INDONESIA KECAMATAN BATUJAJAR

Abstrak

Persaingan yang ketat dalam dunia usaha menuntu perusahaan untuk memiliki keunggulan kompetisi dengan menghasilkan barang ataupun layanan yang memenuhi keinginan konsumennya. Dalam konteks ini, kepuasan konsumen menjadi sarana pemasaran yang penting dan perusahaan harus memperhatikan pasar dengan baik. Studi ini tujuannya demi menganalisa strategi pemasaran dari PT. FOBDGG INTI INDONESIA, yakni perusahaan di bidang fashion pria yang berbasis di Bandung. Studi ini memakai metode deskriptif kualitatif melalui teknik obsevasi, dokumentasi serta wawancara. Temuan studi menunjukan bahwasanya PT. FOBDG INTI INDONESIA telah mengimplementasikan berbagai strategi pemasarannya, termasuk segmentasi pasar yang cermat, strategi diferesiasi produk, strategi komunikasi, pemasaran terpadu, strategi penetapan harga kompetitif, dan strategi distribusi yang efektif. Namun ada berbagai halangan pada pengaplikasian strategi ini, termasuk pengelolaan media sosial yang belum optimal, brand awareness yang belum terbangun, keterbatasann sumberdaya manusia, dan kurangnya kordinasi antar tim. Untuk mengatasi kendala tersebut, penulis merekomendasikan beberapa langkah perbaikan seperti oftimalisasi media sosial dan konten digital, pelatihan dan pengembangan sdm, serta memperkuat antar tim. Dengan langkah-langkah ini, diharapkan PT. FOBDG INTI INDONESIA dapat meningkatkan efektivitas strategi pemasarannya, sehingga mampu mencapai tujuan bisnisnya dengan baik.

Fierce competition in the business world requires companies to achieve competitive advantage by creating products or services that meet consumer desires. In this context, consumer satisfaction is an important marketing tool and companies must pay close attention to the market. This study aims to analyze the marketing strategy of PT. FOBDGG INTI INDONESIA is a company engaged in men's fashion based in Bandung. This research uses a qualitative descriptive method with observation techniques, interviews and documentation. The results of the study show that PT. FOBDG INTI INDONESIA has implemented its various marketing strategies, including careful market segmentation, product differentiation strategies, communication strategies, integrated marketing, competitive pricing strategies, and effective distribution strategies. However, there are several obstacles in the implementation of the strategy, such as suboptimal social media management, brand awareness that has not been built, limited human resources, and lack of coordination between teams. To overcome these obstacles, the author recommends several improvement measures such as the optimization of social media and digital content, training and development of human resources, and strengthening between teams. With these steps, it is hoped that PT. FOBDG INTI INDONESIA can increase the effectiveness of its marketing strategy, so that it is able to achieve its business goals well.