STRATEGI PEMASARAN IKLAN DIGITAL DENGAN ANALISIS SWOT DAN 4 C MARKETING PADA USAHA HEALTHY SUNDAY

Abstrak

Penelitian ini bertujuan guna menganalisis strategi pemasaran dari iklan digital pada usaha Healthy Sunday dengan menggunakan pendekatan analisis SWOT dan konsep 4 C Marketing yang terdiri dari Customer value, Cost, Convinience, serta Communication. Penelitian ini juga dilakukan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dalam pemasaran digital serta mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan dalam meningkatkan daya tarik konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan metode analisis deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, data yang sudah ada seperti arsip perusahaan serta dari sumber literatur lainnya. Data yang digunakan berasal dari aktivitas pemasaran digital usaha milik Healthy Sunday melalui facebook ads . hasil penelitian menunjukkan bahwa Healthy Sunday memiliki kekuatan pada konsep produk Healthy Sunday dessert yang mengikuti tren gaya hidup sehat serta promosi digital yang aktif melalui media sosial. Namun, terdapat kelemahan pada persaingan produk sejenis dan keterbatasan jangkauan pasar. Peluang dimiliki berupa meningkatnya minat masyarakat terhadap makanan sehat dan pemasaran digtal, sedangkan ancaman berasal dari kompetitor yang semakin banyak dan perubahan tren pasar yang cepat. Berdasarkan analisis 4 C Marketing, Healthy Sunday telah memberikan nilai produk, kemudahan akses pemesanan, komunikasi pemasaran melalui media sosial. Penelitian ini diharapkan menjadi evaluasi dalam pengembangan strategi pemasaran digital bagi usaha Healthy Sunday agar mampu meningkatkan penjualan serta loyalitas konsuen.

This study aims to analyze the digital advertising marketing strategy of the Healthy Sunday business using a SWOT analisis approach and the 4 C of Marketing concept, consisting of Costumer value, Cost, Convenience, and Communication. This study also analyzed the Strenght, Weakness, Opportunites, in increasing costumer appeal. The research metod use was descriptive analysis, with data collection techniques through observation, documentation, existing data such as company archives and other literature sources. The data used was derived from Healthhy Sunday digital marketing activites through meta ads. The results showed that Healthy Sunday strenghts lie in its healhy Sunday dessert product concept, which follows Healthy lifestyle trends, and active digital promotion throught social media. However, it face weakness in competition with similar product and limited market reach. Opportunities include increasing public interest in Healthy food and digital marketing, while threats stem from increasing competition and rapidly changing market trends. Based on the 4 C of Marketing analysis, Healthy Sunday has provided product value, easy ordering acces, and marketing communication throught socal media. This research is expected to be an evaluation in developing a digital marketing stategy for the Healthy Sunday business in orde to increase sales and costumer loyality.