PENGARUH INTERAKSI DAN KUALITAS KONTEN PADA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN REGISTRASI PESERTA EVENT WEDDING NUSANTARA 2025 OLEH BOESA MANAGEMENT

Abstrak

Perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial, telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan mengambil keputusan, termasuk dalam mengikuti sebuah acara. Instagram menjadi salah satu media sosial yang paling strategis digunakan oleh event organizer, karena mampu menyampaikan pesan secara visual, membangun komunikasi dua arah, serta menciptakan keterlibatan emosional dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh interaksi dan kualitas konten Instagram terhadap keputusan registrasi peserta Event Wedding Nusantara 2025 yang diselenggarakan oleh Boesa Management. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 57 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik interaksi maupun kualitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan registrasi peserta, dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000 < 0,05. Uji F juga menunjukkan adanya pengaruh simultan yang signifikan antara kedua variabel independen terhadap keputusan registrasi. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,837 menunjukkan bahwa 83,7% keputusan registrasi peserta dipengaruhi oleh interaksi dan kualitas konten Instagram. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Instagram merupakan media promosi yang efektif dalam memengaruhi keputusan audiens untuk mendaftar, khususnya dalam penyelenggaraan event budaya seperti Wedding Nusantara. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar pengambilan keputusan strategis bagi Boesa Management dalam mengoptimalkan komunikasi digital.

The rapid development of digital technology, particularly social media, has transformed the way people interact and make decisions, including in participating in events. Instagram has become one of the most strategic platforms used by event organizers due to its ability to deliver visual messages, build two-way communication, and create emotional engagement with the audience. This study aims to determine the influence of Instagram interaction and content quality on participants’ registration decisions for the Wedding Nusantara 2025 event organized by Boesa Management . This research uses a quantitative approach with a survey method involving 57 respondents, and the data were analyzed using multiple linear regression with SPSS 25. The results show that both interaction and content quality have a positive and significant influence on registration decisions, with significance values of 0.000 < 0.05. The F-test also indicates a significant simultaneous effect of the independent variables on the dependent variable. The coefficient of determination (R²) is 0.837, meaning that 83.7% of the variation in registration decisions is influenced by Instagram interaction and content quality. It can be concluded that Instagram is an effective promotional medium in influencing audiences’ decisions to register, particularly in cultural-based event contexts such as Wedding Nusantara. The findings are expected to serve as a strategic reference for Boesa Management in optimizing its digital communication efforts.