PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN VOTING KONTESTAN INDONESIAN IDOL 2025

Abstrak

Indonesian Idol merupakan salah satu ajang pencarian bakat menyanyi paling bergengsi dan populer di Indonesia, yang disiarkan secara nasional dan diikuti oleh jutaan audiens. Program ini tidak hanya menampilkan kompetisi vokal, tetapi juga mengandalkan keterlibatan aktif dari penonton melalui sistem voting untuk menentukan keberlanjutan kontestan. Dalam era digital, keterlibatan audiens sangat dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang dilakukan oleh penyelenggara, terutama melalui content marketing dan electronic word of mouth (e-WOM). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan e-WOM terhadap keputusan voting pemirsa pada ajang Indonesian Idol 2025. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 120 responden yang disebarkan secara online. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content marketing dan e- WOM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan voting, dengan nilai thitung masing-masing 6,622 dan 5,844 yang lebih besar dari ttabel sebesar 1,980, serta nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan voting, dengan nilai Fhitung sebesar 180,365 > Ftabel 3,07 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,755 menunjukkan bahwa sebesar 75,5% variasi keputusan voting dijelaskan oleh content marketing dan electronic word of mouth (e-WOM), sedangkan sisanya 24,5% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Indonesian Idol is one of the most prestigious and popular singing talent shows in Indonesia, broadcast nationally and followed by millions of viewers. This program not only showcases vocal competitions but also relies heavily on active audience engagement through a voting system to determine the continuity of contestants. In the digital era, audience involvement is significantly influenced by marketing strategies implemented by the organizers, particularly through content marketing and electronic word of mouth (e-WOM). This study aims to determine the effect of content marketing and electronic word of mouth (e-WOM) on the audience’s voting decisions in the Indonesian Idol 2025 competition. The research employs a quantitative approach with data collected through an online questionnaire distributed to 120 respondents. The data analysis techniques used include validity testing, reliability testing, normality testing, heteroscedasticity testing, multicollinearity testing, multiple linear regression, t-test, F-test, and the coefficient of determination (R²).The results show that both content marketing and e-WOM variables have a positive and significant partial effect on voting decisions, with t-values of 6.622 and 5.844 respectively, which are greater than the t-table value of 1.980, and significance values of 0.000 (< 0.05). Simultaneously, the two variables also significantly influence voting decisions, with an F-value of 180.365 > Ftable 3.07 and a significance value of 0.000. The coefficient of determination (R²) is 0.755, indicating that 75.5% of the variation in voting decisions is explained by content marketing and electronic word of mouth (e-WOM), while the remaining 24.5% is influenced by other factors not examined in this study.