PENGARUH STRATEGI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN TELEVISI DI ELECTRONIC CITY JAKARTA

Abstrak

Persaingan penjualan produk elektronik di era saat ini menuntuk perusahaan untuk melakukan strategi bisnis agara dapat bersaing dengan kompetior. Tujuan penelitian ini adalah menemukan bukti empiris pengaruh harga dan promosi terhadap volume penjualan TV pada Elektronic City Jakarta dengan cara survei kuesioner terhadap konsumen yang telah berbelanja di Elektornic City Jakarta. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan metode random sampling, dimana sampel yang terpilih adalah 131 konsumen. Data diolah menggunakan sistem SPSS 27 dengan metode uji statistik regresi linier berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel Harga dengan nilai Sig 0,035 < 0,05 dan Promosi dengan nilai Sig 0.00 <0,05 memiliki pengaruh signifikan terhadap Volume panjualan TV di Elektronic City Jakarta. Pengaruh harga dan promosi secara simultan sebesar 42.8% terhadap volume panjualan TV di Elektronic City Jakarta.

Current competition in sales of electronic products requires companies to carry out business strategies so they can compete with competitors. The aim of this research is to find empirical evidence of the influence of prices and promotions on TV sales volume at Elektronic City Jakarta by means of a questionnaire survey of consumers who have shopped at Elektornic City Jakarta. The sampling technique used a random sampling method, where the selected sample was 131 consumers. Data were processed using the SPSS 27 system with multiple linear regression statistical test methods. The results of this research prove that the Price variable with a Sig value of 0.035 <0.05 and Promotion with a Sig value of 0.00 <0.05 has a significant influence on the TV sales volume in Elektronic City Jakarta. The simultaneous influence of price and promotion is 42.8% on TV sales volume in Elektronic City Jakarta.