ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN CHOBUCI FROZEN MART KEMILING

Abstrak

Perencanaan strategi adalah langkah awal untuk memanfaatkan berbagai peluang yang tersedia dan menjadi dasar untuk memantau perubahan yang terjadi. Strategi pemasaran dapat dijadikan sebagai alat untuk meningkatkan volume penjualan. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan penjualan di Chobuci Frozen Mart Kemiling. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif dan pendekatan analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi usaha. Faktor internal meliputi keragaman produk, harga terjangkau, lokasi strategis, dan pelayanan ramah. Namun, kelemahan utama adalah ketidakmampuan untuk melakukan pemesanan online melalui website resmi. Faktor eksternal mencakup daya beli masyarakat yang tinggi, perkembangan teknologi untuk promosi, dan adanya pelanggan baru, tetapi juga dihadapkan pada ancaman persaingan yang ketat dan persepsi harga yang tinggi. Strategi yang diusulkan termasuk mempertahankan harga terjangkau, meningkatkan kualitas pelayanan, mengembangkan website untuk pemesanan online, serta melakukan promosi untuk menekankan harga yang bersaing. Kesimpulannya, penerapan strategi ini diharapkan dapat meningkatkan volume penjualan dan daya saing Chobuci Frozen Mart Kemiling di pasar.