STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI LIVE TIKTOK: FAKTOR-FAKTOR DAN PENGARUHNYA TERHADAP MAHASISWA EKONOMI SYARIAH UIN K.H. ABDURRAHMAN WAHID PEKALONGAN

Abstrak

Pemasaran Digital (digital marketing) merupakan pendekatan dalam pemasaran yang menggunakan perangkat elektronik seperti komputer, ponsel, dan smartphone untuk melibatkan berbagai pihak terkait dalam aktivitas pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor dan pengaruh strategi pemasaran melalui TikTok Live terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ekonomi Syariah UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian adalah penampilan produk secara real-time, informasi produk yang lengkap, diskon menarik, kepercayaan terhadap merek, ulasan positif dari konsumen, serta penampilan dan interaksi host yang menarik. TikTok Live terbukti menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam membangun kepercayaan dan mendorong interaksi konsumen secara langsung, sehingga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ekonomi Syariah UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

Digital Marketing is an approach to marketing that uses electronic devices such as computers, mobile phones, and smartphones to involve various related parties in marketing activities. This study aims to analyze the influence of marketing strategies through TikTok Live on purchasing decisions of Islamic Economics students at UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. The method used is descriptive qualitative with data collection techniques through interviews and literature studies. The results of the study indicate that several main factors that influence purchasing decisions are real-time product appearance, complete product information, attractive discounts, brand trust, positive reviews from consumers, and attractive host appearance and interactions. TikTok Live has proven to be an effective marketing strategy in building trust and encouraging direct consumer interaction, thus having a significant impact on student purchasing decisions in today's digital era.