EVOLUSI METODE PENELITIAN BISNIS: INTEGRASI BIG DATA DAN ANALITIK PREDIKTIF DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN STRATEGIS
Kata Kunci:
Penelitian Bisnis, Big Data, Analitik Prediktif, Pengambilan Keputusan Strategis, Evolusi MetodologiAbstrak
Evolusi metode penelitian bisnis telah memasuki fase baru yang didorong oleh pertumbuhan eksponensial big data dan meningkatnya penggunaan analitik prediktif. Artikel ini membahas integrasi antara pendekatan penelitian tradisional dengan teknik berbasis data untuk mendukung pengambilan keputusan strategis di organisasi modern. Melalui studi kasus pada lima perusahaan di Indonesia, penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi data terstruktur dan tidak terstruktur dengan pemodelan prediktif secara signifikan meningkatkan akurasi dan kelincahan dalam pengambilan keputusan. Hasil penelitian menekankan perlunya transformasi metodologis yang menjembatani penyelidikan empiris dengan kecerdasan data real-time.
The evolution of business research methods has entered a new phase driven by the exponential growth of big data and the increasing use of predictive analytics. This article explores the integration of traditional research approaches with data-driven techniques to support strategic decision-making in modern organizations. Using a case study of five Indonesian companies, the study reveals how the combination of structured and unstructured data with predictive modeling significantly improves decision accuracy and agility. The research highlights the urgent need for a methodological transformation that bridges empirical inquiry with real-time data intelligence.
