PENGARUH KOREAN WAVE, HARGA DAN PENDAPATAN TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAKANAN IMPOR ASAL KOREA SELATAN

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh simultan Korean Wave, harga dan pendapatan terhadap perilaku konsumsi makanan impor asal Korea Selatan dan untuk menganalisis pengaruh parsial Korean Wave, harga dan pendapatan terhadap perilaku konsumsi makanan impor asal Korea Selatan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan dengan penggambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Metode dalam pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah responden sebesar 100 orang dari 656.405 ribu di Kota Denpasar. Uji hipotesis menggunakan analisis regresi logit, Goodness of fit, uji simultan (likehood of test) dan uji parsial (wald test). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Korean Wave, harga dan pendapatan berpengaruh secara simultan terhadap perilaku konsumsi makanan impor asal Korea Selatan. Korean Wave, harga dan pendapatan secara parsial berpengaruh positif terhadap perilaku konsumsi makanan impor asal Korea Selatan.