PERAN MARKETING ONLINE TERHADAP MINAT MASYARAKAT PADA UMKM BREM

Abstrak

Perkembangan teknologi internet telah memberikan berbagai kemudahan dalam kehidupan sehari-hari. Kehadiran era digital saat ini, memberikan tantangan kepada UMKM di Indonesia untuk bersaing dengan toko-toko yang lebih besar. Oleh karena itu, pelaku UMKM harus berinovasi untuk berkembang, terutama dalam penerapan strategi marketing online guna meningkatkan penjualan produk mereka agar tetap kompetitif. Salah satu UMKM yang memanfaatkan Sumber Daya Alam yang belum dieksploitasi secara komersial di suatu wilayah Kabupaten Madiun, Desa Bancong, yaitu Brem. Brem adalah oleh-oleh khas dari Madiun, yang dibuat dari ketan yang difermentasi untuk diambi sari ketannya lalu diolah, salah satunya adalah Brem Suling Murni. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana penerapan marketing online dapat meningkatkan penjualan pada UMKM Brem Suling Murni di Desa Bancong. Jenis penelitian ini adalah kualitatif yang menggunakan metode fenomenologi dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penerapan strategi pemasaran online pada UMKM Brem Suling Murni dengan menerapkan strategi pemasaran melalui digital marketing seperti: Instagram, dan WhatsApp dalam meningkatkan volume penjualan dengan hasil tiap tahun meningkatkan terkecuali pada tahun 2020 penjualan mengalami penurunan akibat terdampak pandemic covid-19. Akan tetapi, meskipun volume penjualan turun UMKM Brem Suling Murni tetap mendapatkan laba untuk keberlangsungan usahanya.

The development of internet technology has provided various conveniences in everyday life. The presence of the current digital era, provides challenges for MSMEs in Indonesia to compete with larger stores. Therefore, MSME actors must innovate to develop, especially in the application of online marketing strategies to increase sales of their products to remain competitive. One of the MSMEs that utilizes Natural Resources that have not been commercially exploited in an area of Madiun Regency, Bancong Village, is Brem. Brem is a typical souvenir from Madiun, which is made from fermented sticky rice to extract the sticky rice extract and then process it, one of which is Pure Suling Brem. This study aims to understand how the application of online marketing can increase sales at Pure Suling Brem MSMEs in Bancong Village. This type of research is qualitative using phenomenological methods with data collection through observation and interviews. The results of this study indicate that the implementation of online marketing strategies in Brem Suling Murni UMKM by implementing marketing strategies through digital marketing such as: Instagram, and WhatsApp in increasing sales volume with results increasing every year except in 2020 sales decreased due to the impact of the Covid-19 pandemic. However, even though sales volume decreased, Brem Suling Murni UMKM still made a profit for the sustainability of its business.